Glossaire

C'est fou, le nombre d'acronymes dont on a besoin pour décrire internet...

Pour rechercher un terme en particulier, utilisez la fonction de recherche de votre navigateur, accessible via le raccourci clavier Ctrl + F sur Windows et Linux et Cmd + F sur Mac.

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• A
  Test A/B (A/B testing) : une méthode d'analyse marketing qui consiste à comparer deux versions (A et B) d'un élément (page web, titre et snippets, CTA...) auprès de deux échantillons d'audience similaires, afin de déterminer laquelle génère la meilleure conversion.
• Above the Fold (Au-dessus du pli) : Le contenu d'une page web qui peut être visualisé directement, sans avoir à défiler vers le bas.
• Affiliation : Une stratégie de marketing qui utilise des bannières ou contenus publicitaires placés sur des sites partenaires, appelés sites affiliés, pour générer du trafic et des ventes.
• AIO (AI Overviews, Aperçus d'IA) : Une fonctionnalité de Google qui utilise l'IA pour générer des résumés directement en haut de la page des résultats de recherche (SERP).
• Algorithme : Système de calcul utilisé par les moteurs de recherche (SE) pour classer les pages des sites web de leur index en fonction de leur pertinence pour une requête donnée.
• AMP (Accelerate Mobile Pages) : Un format développé par Google qui permet un affichage rapide des pages web sur mobile.
• Analyse des backlinks : Le processus d'analyse visant à comprendre quels et combien de sites web renvoient vers le vôtre et identifier les mauvais liens que vous souhaitez désavouer.
• Ancre de texte : Les mots clés stratégiques qui nomment un lien hypertexte.
• Architecture de l'information (IA) : La discipline consistant à structurer et à présenter le contenu et les pages d'un site web d'une manière logique et utilisable.
• Arpanet : Un réseau de communication créé en 1969 aux États-Unis, considéré comme l'ancêtre d'Internet.
• Article de Blog : Un contenu court et facile à consommer, visant l'éducation du client ou prospect et l'attraction du trafic organique. Il se situe en haut du tunnel de vent, cible les mots-clés de longue traîne et vise le plus souvent la conversion indirecte (abonnement à une newsletter, découverte d'un site internet, etc). Il se positionne souvent comme un cluster.
• Article de Fond : Un contenu long visant à établir une expertise approfondie sur un sujet complexe. Il sert typiquement de page pilier dans la stratégie SEO d'un site, et se positionne en milieu de tunnel de vente, pour rassurer et convaincre le visiteur.
• Audience : L'ensemble des personnes ciblées (par une campagne marketing, un contenu, un média, une stratégie, etc.).
• Autorité : La qualité, l'utilité et la pertinence perçues d'un site web, d'une marque ou d'une entité.
• Autorité du domaine : La qualité, l'utilité et la pertinence perçues d'un domaine.
• Authority score (Score d'autorité) : Une note de confiance accordée par les moteurs de recherche à un site web, basée sur la qualité de ses backlinks.
• Aversion à la perte : Biais cognitif où la peur de perdre quelque chose est plus puissante que l'attrait de gagner quelque chose de valeur équivalente. Utilisé en marketing pour rassurer et attirer l'utilisateur.
• B
  Backlink (lien retour) : Lien externe, c'est à dire situé sur un autre site et pointant vers le vôtre. Les backlinks de qualité sont un facteur de classement important en SEO.
• Balise alt : Un attribut HTML qui fournit une description textuelle d'une image, utile si l'image ne se charge pas.
• Balise title : Le titre d'une page web qui s'affiche dans les résultats de recherche (SERP) et dans l'onglet du navigateur.
• BARD (Bidirectional Autoregressive Decoders) : Une architecture de modèle de langage pré-entraînée qui améliore la génération de texte pour les chatbots et les assistants virtuels.
• Benchmark : L'analyse des concurrents d'une entreprise, notamment en étudiant leurs mots-clés et leur positionnement sur pages de résultats de recherche (SERP).
• BERT : Une mise à jour de l'algorithme Google (octobre 2019) qui utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre le contexte des mots dans les phrases et, de fait, l'intention de l'internaute derrière la formulation de sa requête, améliorant la pertinence des résultats de recherche.
• Biais cognitifs et heuristiques : Les processus mentaux qui influencent la prise de décision des utilisateurs sur la SERP, au-delà du simple classement.
• Bing : Un moteur de recherche (SE) détenu par Microsoft et créé en 2009.
• Black Hat SEO : Une pratique SEO qui va à l'encontre des recommandations de Google et consiste à manipuler les algorithmes via des techniques non éthiques (bourrage de mots-clés, cloaking, fermes de liens, contenu dupliqué, etc.) pour obtenir rapidement un bon référencement. Elle peut entraîner des pénalités sévères.
• Blog : Un site web, ou une section d'un site web, consacré à la publication régulièrement d'articles thématiques. Un blog peut être utilisé comme outil de SEO.
• BoFu (Bottom of the Funnel, Bas du Tunnel) : Dernière étape du Tunnel de Vente correspondant à la fin du parcours du visiteur. C'est le moment où il passe à l'action et où la conversion de prospect à client s'effectue.
• Bot : Un programme informatique (robot) qui scanne les pages web pour les indexer et déterminer leur pertinence au regard de requêtes données.
• Brand Content : Contenu créé par une entreprise pour raconter son histoire et interagir avec son public.
• Branding : Ensemble des actions marketing visant à créer une image de marque forte et reconnaissable dans l'esprit des consommateurs.
• Breadth-First (exploration en largeur d'abord) : Type d'exploration d'une page de résultats (SERP) opposé au Depth-First, où l'utilisateur parcourt tous les liens avant de cliquer. Sur le même modèle, stratégie de crawling.
• Budget de crawl : Le nombre total d'URL qu'un moteur de recherche va explorer au cours d'une période donnée.
• C
  CAC (Coût d'Acquisition Client) : Indicateur marketing qui mesure le coût moyen pour acquérir un nouveau client.
• Cache : Une technologie permettant de stocker temporairement le contenu d'un site web.
• Caffeine : Mise à jour de l'algorithme de Google (2010) qui a transformé la manière dont le moteur de recherche explore et indexe le web, permettant une indexation beaucoup plus rapide et complète.
• Calendrier éditorial : Un outil de planification pour les actions de marketing et de communication, comme les posts, les articles et les newsletters.
• Canonical URL (URL canonique) : L'URL principale d'une page, utilisée pour indiquer à Google la page à afficher dans les résultats de recherche si le contenu est très similaire sur plusieurs pages. Permet d'éviter les problèmes de contenu dupliqué nuisibles au SEO.
• Cannibalisation : Le phénomène qui se produit lorsque plusieurs pages d'un même site web ciblent le ou les mêmes mots-clés, se volant mutuellement leurs clics et diminuant le référencement de tous.
• Champ sémantique : L'ensemble de mots qui gravitent autour d'un mot-clé principal pour enrichir le contenu d'une page.
• Grey Hat SEO : Les techniques de référencement qui se situent dans une zone grise, potentiellement aussi efficaces que risquées.
• Chatbot : Une fenêtre de discussion sur un site web qui accompagne les clients en répondant à leurs questions.
• ChatGPT : Un programme informatique développé par OpenAI qui utilise l'IA pour générer des conversations textuelles.
• Ciblage géographique : Une stratégie de marketing numérique qui vise à atteindre les utilisateurs dans une zone géographique particulière.
• Cloaking : Une tactique de SEO non éthique et risquée, qui consiste à montrer un contenu différent à Google et aux utilisateurs afin de tromper l'algorithme.
• CLS (Cumulative Layout Shift) (décalage cumulatif de la mise en page) : Métrique des Core Web Vitals qui mesure la stabilité visuelle d'une page pendant son chargement. Un CLS faible indique une bonne stabilité, un score inférieur à 0,1 est recommandé pour l'expérience utilisateur.
• Cluster (Groupe) : Un contenu qui traite de manière détaillée et spécifique un sous-sujet lié à un thème plus large, typiquement une partie du sujet global couvert par un contenu pilier.
• CMS (Content Management System, Système de Gestion de Contenu) : Des outils qui facilitent la conception et la gestion de sites web et de blogs, comme WordPress, Drupal, Shopify ou Wix.
• Cocon sémantique : L'organisation des pages d'un site web en les reliant entre elles par des mots-clés pour répondre aux requêtes de l'audience.
• Commerce électronique : Un type de site web ou d'entreprise qui vend des produits en ligne.
• Community manager : Un animateur de communautés web qui communique sur les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité d'une entreprise.
• Compétition : Les entreprises et les sites web qui rivalisent pour se classer pour les mêmes mots-clés et avoir de la même visibilité sur les mêmes SERP.
• Compression d'images : Le processus consistant à réduire la taille des fichiers d'image sans diminuer la qualité de l'image afin d'améliorer la vitesse de chargement des pages.
• Conception Responsive : Un type de conception web qui permet aux sites web de s'adapter à la taille de l'écran de l'utilisateur, et notamment aux smartphones.
• Content marketing : Gestion des contenus publiés sur différents supports numériques dans le déploiement d'une stratégie marketing.
• Content Pillar (Contenu pilier) : La pièce maîtresse d'une stratégie de contenu structurée, conçue pour établir l'autorité thématique d'un site auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche. Il s'agit d'une ressource longue, exhaustive et faisant autorité qui fournit un aperçu complet d'un sujet central, large et crucial pour le site internet qui le publie. Il sert de "hub" central à partir duquel rayonne tout un ensemble de contenus plus spécifiques, les clusters.
• Contenu : Ensemble des informations (textes, images, vidéos, etc.) publiées sur un site web. Un contenu de qualité est essentiel pour le SEO et l'engagement de l'utilisateur.
• Contenu dupliqué : Un texte copié ou très similaire d'une page web à une autre, ce qui peut pénaliser le référencement du site.
• Contenu dynamique : Contenu qui change en fonction de l'utilisateur qui le consulte.
• Contenu maigre (Thin Content) : Le contenu qui offre très peu de valeur à l'utilisateur, généralement par manque de texte, de pertinence ou de qualité. Ces contenus sont souvent ciblés par les mises à jour des algorithmes et déclassés.
• Conversion : Transformation d'un visiteur en client ou abonné.
• Cookie : Un fichier sur un serveur web qui identifie un utilisateur et enregistre ses données.
• Copywriting (Conception-Rédaction) : Une technique de rédaction marketing orientée vers le contenu incitatif et persuasif.
• Core Updates (Mises à jour Principales) : Mises à jour générales et importantes de l'algorithme de Google qui n'ont pas de nom spécifique. Elles se produisent plusieurs fois par an et peuvent impacter de manière significative le référencement.
• Core Web Vitals (Signaux Web Vitaux) : Trois facteurs (vitesse de chargement, réactivité et stabilité visuelle) que Google utilise pour évaluer la qualité d'un site web.
• Courte traîne : Une requête de moins de trois mots-clés.
• CPA (Coût par acquisition) : Le coût moyen de chaque conversion.
• CPC (Coût par clic) : Le coût du clic sur une annonce payante (SEA).
• CPM (Coût par mille) : Le coût pour mille impressions d'une annonce payante (SEA).
• Crawl (exploration) : Processus par lequel les robots des moteurs de recherche (bots) explorent le web pour découvrir de nouvelles pages ou des pages mises à jour.
• Crawl Budget : Le "budget" de temps que Google alloue à l'exploration des pages de votre site.
• Crawler : Un logiciel (robot) qui analyse le contenu des sites web.
• Crawling (exploration) : Action d'explorer un site web, pour les robots d'un moteur de recherche.
• Cross Canal : Stratégie marketing qui utilise plusieurs canaux de communication (boutique physique, site e-commerce, réseaux sociaux) de manière synchronisée pour créer une expérience client unifiée.
• CSS (Cascading Style Sheet) : Un code informatique utilisé pour définir la structure et l'esthétisme des pages web, décisif pour l'expérience utilisateur (UX).
• CTA (Call-To-Action) : Un bouton sur une page web qui incite l'utilisateur à effectuer une action (acheter, cliquer, s'abonner, etc.).
• CTR (Click Through Rate) : Le taux de clics, c'est-à-dire le ratio entre le nombre de fois où une page est affichée (impressions) et le nombre de clics qui en résultent.
• D
  DA (Domain Authority, Autorité de Domaine) : Une note sur 100 qui indique la probabilité qu'un site web se classe bien dans les résultats de recherche.
• Densité : Le pourcentage de mots-clés forts contenus dans une page web, ce qui est un indicateur important pour le référencement.
• Depth-First (profondeur d'abord) : Comportement de l'utilisateur consistant à explorer en priorité un chemin ou une branche d'un site web jusqu'au bout, avant d'en explorer une autre. Sur la SERP, ce comportement s'oppose au Breadth-First. Le Depth-First est aussi une méthode de crawling utilisée par les robots.
• Déréférencement : Le processus de demander à Google de ne plus diffuser un contenu qui nuit à une entreprise ou à une personne sur les résultats de recherche.
• Désavouer : une action consistant à signaler des sites contenant des backlinks vers le vôtre pour demander aux algorithmes de ne pas les prendre en compte pour vous référencer. "Désavouer un lien" est aussi un outil de Google élaboré à cette fin.
• Description de Produit : Un contenu très court qui se positionne en fin de tunnel de vente et vise la conversion immédiate. Il s'agit d'une présentation concise et persuasive des bénéfices d'une offre, comprennant un appel à l'action (CTA) clair.
• Désindexer : Lorsqu'une ou plusieurs pages web sont retirées du répertoire d'un moteur de recherche.
• Digital Experience Platform (DXP) : Un ensemble de composants technologiques qui assure une expérience personnalisée aux utilisateurs via différents canaux numériques.
• Dofollow : Un attribut HTML qui autorise les moteurs de recherche à transmettre l'autorité, la crédibilité, d'un lien. Par défaut, tous les liens hypertextes sont "dofollow".
• Domaine : Une adresse web qui se termine par une extension telle que .org, .com, ou .net.
• Données clickstream : Les informations sur la navigation d'un utilisateur sur un site web, incluant les pages visitées et l'ordre des visites.
• Données structurées : Un type d'organisation du code HTML qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et indexer le contenu d'une page.
• Duplicate content : Le terme anglais pour « contenu dupliqué ».
• Dwell time : Le temps qu'un utilisateur passe sur un site après avoir cliqué sur un lien dans les résultats de recherche. C'est un indicateur de pertinence du site.
• E
  E-book : Guide complet, pédagogique et visuel, qui vise la génération de prospect. Il est généralement protégé par un formulaire destiné à recueillir les contacts des prospect et sert à éduquer l'audience en début de tunnel de vente.
• E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) : Critères fondamentaux utilisés par les évaluateurs de Google pour évaluer la qualité d'une page. Il s'agit d'un facteur majeur de SEO.
• E-réputation : La réputation d'une personne, d'une marque ou d'une entreprise sur internet.
• Earned Media : Toute publicité obtenue naturellement, sans paiement, comme les partages sur les réseaux sociaux ou les mentions de blogueurs.
• Effet d'ancrage : Biais cognitif où les utilisateurs accordent une importance démesurée à la première information qu'ils reçoivent pour prendre une décision.
• Effet de halo : Un biais cognitif où l'impression générale qu'une personne a d'une entité influence son jugement sur les caractéristiques spécifiques de cette dernière.
• Enfouissement de liens : Une technique de référencement consistant à cacher les contenus de faible qualité en créant de nouveaux contenus optimisés en masse.
• Entonnoir ou Tunnel de Vente : L'ensemble des étapes par lesquelles un utilisateur passe pour être converti en client. Les étapes sont le ToFu, le MoFu, le BoFu et la fidélisation.
• Équité des liens : La transmission de valeur ou d'autorité (le "jus de lien" ou "link juice") d'une page web à une autre, via un lien.
• Expression de recherche : Une requête composée de plusieurs mots.
• Expérience utilisateur (UX) : L'expérience globale de l'utilisateur d'un site web.
• Extrait (Snippet) : Extrait d'une page web qui s'affiche sous le lien, sur la page de résultats (SERP). Un snippet peut être défini par la balise meta description dans le code HTML d'une page, ou généré par le moteur de recherche.
• F
  Facteur de classement : Un critère ou élément spécifique qui affecte le classement de votre site web dans les résultats de recherche.
• FAQ (Foire aux Questions) : Une section sur un site web qui répertorie les questions les plus fréquentes des utilisateurs pour y apporter des réponses.
• Featured snippet (Extrait Vedette) : Une réponse directe à une requête qui apparaît en haut de la page de résultats (SERP), sans avoir besoin de cliquer sur un site.
• Ferme de liens : Tactique de spam qui consiste à créer des liens entre plusieurs sites web pour tenter d'améliorer leur classement.
• FID (First Input Delay, délai de première entrée) : Métrique des Core Web Vitals qui mesure la réactivité d'une page web au premier clic ou à la première interaction de l'utilisateur.
• Fil d'Ariane (breadcrumbs trail) : aide à la navigation sous forme de chemin ergonomique expliquant la relation entre les pages et indiquant à l'utilisateur le chemin parcouru et sa position dans l'arborescence du site.
• FMOT (First Moment of Truth) : L'étape où un consommateur recherche des informations sur un produit en ligne avant de l'acheter. Elle est décisive pour la conversion.
• Fred : Mise à jour de l'algorithme de Google (mars 2017) qui a ciblé les sites web surchargés de publicités ou de liens d'affiliation de faible qualité. Son objectif était de sanctionner le contenu créé principalement pour générer des revenus publicitaires plutôt que pour aider l'utilisateur.
• Fraîcheur : Un contenu frais est un contenu qui a été publié récemment.
• G
  Gestion de la réputation : La pratique consistant à influencer ce que les gens pensent de votre entreprise ou de votre marque.
• Google : Le moteur de recherche le plus utilisé dans presque tous les pays du monde.
• Google Answer Box : Autre terme, plus ancien et moins usité, pour désigner les Featured Snippets.
• Google Analytics : Un service qui permet de mesurer et d'analyser l'audience et le trafic d'un site web.
• Google Page Experience : Ensemble de signaux utilisés par Google pour mesurer la qualité de l'expérience utilisateur sur une page web. Cela inclut les Core Web Vitals, l'adaptabilité aux mobiles et la sécurité HTTPS.
• Google Search Console (GSC) : Un outil complémentaire à Google Analytics qui aide à analyser le trafic d'un site, à gérer son indexation et à optimiser son contenu et ses liens.
• Google Trends : Un outil Google qui vous permet de suivre les dernières tendances en matière de recherche, d'histoires et de sujets.
• Google Vicinity : Mise à jour de l'algorithme de recherche locale (2021) qui a renforcé la prise en compte de la distance physique entre l'utilisateur et une entreprise locale dans les résultats de recherche.
• Googlebot : Nom du système d'exploration de Google utilisé pour découvrir des pages web et les ajouter à l'index de Google.
• Growth hacking : L'utilisation de techniques marketing pour augmenter rapidement le chiffre d'affaires d'une entreprise.
• H
  Helpful Content Update : Mise à jour de Google (août 2022) qui vise à promouvoir les contenus créés pour aider les internautes, plutôt que ceux optimisés pour les moteurs de recherche. Elle sanctionne le contenu de faible qualité, rédigé par des humains ou des IA, et qui ne répond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur.
• Home Page : Page d'accueil d'un site web. C'est souvent la première page que les visiteurs voient et le point de départ de la navigation.
• HTML : Un codage informatique qui définit les caractéristiques visuelles d'un site web, comme la mise en forme et les liens hypertextes.
• HTTP : Le protocole de transfert hypertexte désigne la manière dont les données sont envoyées du serveur d'un site web au navigateur d'un utilisateur.
• HTTPS : Le protocole de transfert hypertexte sécurisé utilise un certificat SSL (Secure Socket Layer) pour garantir que toutes les données et informations saisies sur un site web sont sécurisées.
• Hummingbird (Colibri) : Mise à jour majeure de l'algorithme (août 2013) axée sur la compréhension des requêtes de recherche complexes et du langage naturel, plutôt que sur des mots-clés individuels.
• I
  IA SEO : L'application de l'intelligence artificielle (IA) pour automatiser et optimiser les tâches de référencement, comme la recherche de mots-clés ou l'analyse de contenu.
• Impressions : Une impression est un affichage. Les impressions correspondent au nombre de fois où une annonce ou une page web est affichée, et peut donc être vue.
• Index : Collection de pages web et de sites web qu'un moteur de recherche utilise pour générer des résultats de recherche.
• Indexabilité : La facilité avec laquelle les moteurs de recherche découvrent une page web et l'ajoutent à leur index.
• Indexation : Processus par lequel les moteurs de recherche analysent et stockent le contenu d'un site web dans leur base de données pour qu'il puisse apparaître dans les résultats de recherche.
• Inbound Marketing : Stratégie marketing qui consiste à attirer des clients potentiels sur son site, notamment en créant du contenu de qualité, plutôt que d'aller les chercher.
• Informatique : La science du traitement automatique de l'information. Cette discipline s'intéresse à la conception, la programmation et l'utilisation d'ordinateurs pour traiter et communiquer des données. Elle englobe à la fois des aspects théoriques et pratiques.
• Intention de recherche (Search Intent) : L'objectif de l'utilisateur lorsqu'il tape une requête dans un moteur de recherche.
• Internet : Un réseau informatique mondial qui connecte des milliards d'ordinateurs et d'autres appareils via une infrastructure de télécommunication.
• K
  Keyword Stuffing (bourrage de mots-clés) : Pratique de Black Hat SEO consistant à surcharger un texte avec des mots-clés pour tenter d'améliorer son classement.
• Knowledge Graph : Base de données sémantique de Google utilisée pour afficher des faits et des informations sous forme de Knowledge Panel.
• Knowledge Panel (panneau de connaissances) : Boîte d'information dans la SERP qui fournit un résumé d'informations sur une entité (personne, lieu, organisation) à partir du Knowledge Graph.
• KPI (Key Performance Indicator) : Indicateur de performance clé. C'est une mesure utilisée pour évaluer l'efficacité d'une action ou d'une stratégie.
• L
  Landing Page (page de destination) : Page web conçue avec un objectif précis, souvent celui d'inciter le visiteur à effectuer une action spécifique (CTA).
• LCP (Largest Contentful Paint) : Métrique des Core Web Vitals qui mesure le temps de chargement du plus grand élément de contenu visible sur la page, comme une image ou un bloc de texte.
• Lead Magnet : Contenu ou ressource gratuite (ebook, webinar, etc.) offerte sur un site en échange d'informations de contact.
• Lien : Un chemin cliquable d'une page web à une autre.
• Lien brisé : Un lien qui ne fonctionne pas comme prévu et qui conduit à une erreur de code d'état 404 not found.
• Lien de qualité : Un backlink provenant d'un site web qui fait autorité ou qui est digne de confiance.
• Lien entrant : Un lien pointant vers votre site web et provenant d'un site web externe.
• Lien externe : Un lien d'une page de votre site vers un site web ou un domaine différent.
• Lien interne : Un lien d'une page de votre site vers une autre page de votre site.
• Lien sortant : Un lien qui dirige les utilisateurs d'un site à un autre.
• Liste Bleue : Terme désignant la liste des résultats de recherche organiques traditionnels, composés de liens hypertextes en bleu sur une page blanche.
• Livrable : Résultat, produit ou service spécifique, matériel ou immatériel, qui doit être fourni à un client ou à une partie prenante à la fin ou à une étape d'un projet. C'est le résultat attendu d'une tâche ou d'une phase de travail. Exemples, dans le milieu du marketing : article de blog, rapport d'audit, plan d'action, ect.
• Livre Blanc (White Paper) : Document long, formel et académique, conçu pour générer des prospects hautement qualifiés. Il est généralement protégé par un formulaire visant à récolter les données de l'utisateur et démontre une solution technique rigoureuse visant à informer et convaincre. Il se positionne en début ou milieu de tunnel de vente.
• Local Pack : Fonctionnalité de la SERP qui affiche une carte et une liste de trois entreprises locales pertinentes pour une requête de recherche géolocalisée.
• Longue Traîne (Long Tail Keyword) : Expression de recherche très spécifique, composée de plusieurs mots. Ces mots-clés génèrent moins de volume de recherche, mais un trafic beaucoup plus ciblé et qualifié.
• M
  Maillage interne : L'ensemble des liens qui relient les différentes pages d'un même site web.
• Master spin : Technique de Black Hat SEO consistant à créer un texte source et à utiliser un logiciel pour en générer de multiples versions légèrement différentes afin d'éviter le contenu dupliqué.
• Medic Update : Mise à jour de l'algorithme (août 2018) qui a fortement impacté les sites web dans le domaine de la santé, de la finance et de l'e-commerce (YMYL - Your Money or Your Life). Elle a renforcé l'importance des critères E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
• Méta description : Un bref résumé du contenu d'une page intégré à son code HTML, qui est affiché aux utilisateurs sur la page de résultats, à la place du snippet.
• Métriques : indicateurs mesurables utilisés pour évaluer les performances d'une stratégie ou d'une campagne et ajuster les actions en fonction.
• Mobile-Friendly (adapté aux mobiles) : Capacité d'un site web à être responsive, c'est-à-dire à s'afficher et à fonctionner correctement sur les appareils mobiles. C'est un critère de classement important pour le SEO.
• MoFu (Middle of the Funnel, Milieu du Tunnel) : Étape intermédiaire du Tunnel de Vente, durant laquelle le visiteur est intéressé, mais a encore besoin d'être informé et rassuré avant de prendre une décision et de passer à l'action.
• Mots-clés : Termes ou expressions que les utilisateurs tapent dans la barre de recherche. L'optimisation de mots-clés est une technique centrale du SEO.
• MUM (Multitask Unified Model) : Un algorithme puissant, capable de comprendre des informations complexes à travers différents formats (texte, images, etc.) et langues pour répondre à des requêtes compliquées.
• N
  Netlinking : Stratégie SEO consistant à obtenir des backlinks de qualité depuis d'autres sites web pour améliorer l'autorité et la visibilité de son site.
• Niche : Un domaine d'intérêt spécifique ou spécialisé.
• Nofollow : Attribut HTML qui informe les moteurs de recherche de ne pas transmettre l'autorité d'un lien.
• O
  Off-Page SEO (SEO hors-Page) : Optimisation des facteurs externes au site web pour améliorer son classement, tels que les backlinks, le partage sur les réseaux sociaux et la réputation en ligne.
• On-Page SEO (SEO sur la page) : Optimisation des éléments d'un site web (titres, contenu, balises Hn, etc.) pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche.
• Optimisation du taux de conversion (CRO) : Une stratégie de marketing numérique qui consiste à optimiser votre site web afin d'améliorer votre taux de conversion.
• Optimisation sémantique : Stratégie de rédaction web qui consiste à ne pas se focaliser uniquement sur un mot-clé principal, mais à enrichir le contenu avec un vocabulaire et des expressions connexes pour améliorer sa pertinence aux yeux des moteurs de recherche.
• Outbound Marketing : Stratégie marketing traditionnelle où l'entreprise envoie des messages publicitaires pour aller chercher les clients (publicité, démarchage téléphonique). S'oppose à l'Inbound Marketing.
• Owned Media : Les canaux de communication qu'une entreprise possède et contrôle (site web, blog, profil sur les réseaux sociaux).
• P
  PAA (People Also Ask) (autres questions posées) : Fonctionnalité de la SERP qui affiche une liste de questions connexes à la requête initiale de l'utilisateur. Chaque question peut être dépliée pour révéler un extrait de réponse.
• Paid Media : Les canaux de communication payants (publicité sur les moteurs de recherche, affichages publicitaires).
• Panda : Mise à jour de l'algorithme de Google (février 2011) qui a ciblé les sites web de mauvaise qualité présentant notamment du thin content et du contenu dupliqué. Déployé à l'heure où le Black Hat SEO avait le vent en poupe, Panda a eu un gros impact sur les SERP.
• Paramètre URL : Les caractères ajoutés à une URL pour déterminer la provenance du trafic.
• Partenaire Google : Un programme Google pour les agences de marketing et de publicité numériques.
• PDP (Product Detail Page, Page Détails du Produit) : Page d'un site e-commerce conçue pour fournir des informations détaillées sur un produit spécifique.
• Pénalités de Google : Conséquences négatives sur le référencement des sites web dont le contenu ne respecte pas les pratiques de recherche et de marketing de Google.
• PageRank : Algorithme de classement historique de Google qui évalue l'importance d'une page web en fonction de la qualité et du nombre de backlinks qui pointent vers elle.
• Penguin : Mise à jour de l'algorithme de Google (avril 2012) qui a sanctionné les pratiques de Black Hat SEO, notamment les backlinks artificiels et les fermes de liens.
• Persona, ou Buyer Persona : Représentation semi-fictive d'un client idéal, basée sur des données et des hypothèses démographiques et comportementales.
• Prospect qualifié : Un client potentiel qui a été évalué comme étant un client idéal.
• Possum : Mise à jour de l'algorithme de recherche locale (septembre 2016) qui a amélioré la pertinence des résultats locaux en filtrant les entreprises qui partageaient la même adresse et en rendant la localisation physique de l'utilisateur plus déterminante pour le classement.
• Preuve sociale : Un phénomène où les gens se fient aux actions des autres pour déterminer le comportement à adopter. Sur les SERP, la preuve sociale agit notamment via les rich snippets (étoiles, avis client, etc.) et la réputation d'un site.
• Profondeur de clic : Le nombre de clics nécessaires pour aller de la page d'accueil à la page souhaitée sur un site web.
• Product Widget : Bloc de contenu sur un site web qui affiche des informations sur in produit (prix, avis, disponibilité). Ces informations peuvent reprises dans les extraits enrichis qui apparaissent directement sur la SERP.
• Q
  Qualité du contenu : Un contenu pertinent, attrayant et utile pour votre public est un facteur majeur de SEO.
• Quick Wins (gains rapides) : Actions SEO à faible effort et à fort impact, qui peuvent générer des améliorations rapides de la visibilité et du trafic organique.
• R
  Rang (Rank) : L'emplacement d'une page dans les résultats de recherche organiques pour une requête.
• RankBrain : Composant de l'intelligence artificielle de l'algorithme de Google (octobre 2015) qui aide à interpréter les requêtes de recherche ambiguës et à trouver les pages les plus pertinentes.
• Recherche de mots-clés : Le processus d'identification des mots ou des phrases qu'une audience ou un persona recherche en ligne.
• Recherche payante : Annonces publicitaires payantes qui apparaissent au-dessus et au-dessous des résultats de recherche organiques.
• Recherche vocale : Technologie à commande vocale qui permet aux utilisateurs de parler directement dans le microphone d'un appareil pour effectuer une recherche en ligne sur un moteur de recherche.
• Référencement : Ensemble des techniques visant à positionner un site web dans les moteurs de recherche. Il se divise en référencement naturel (SEO) et référencement payant (SEA).
• Référencement négatif : Pratique consistant à essayer délibérément de diminuer le classement d'un autre site web.
• Référencement naturel : Voir SEO.
• Référencement payant : Voir SEA.
• Référencement technique : Le processus d'optimisation des éléments les plus techniques de votre site web pour les moteurs de recherche.
• Remplissage de mots-clés : Une technique de Black Hat SEO pour attirer l'attention des moteurs de recherche en utilisant de manière excessive les mots-clés.
• Réseau social : Plateforme qui permet aux utilisateurs de se connecter, de partager des informations et d'interagir entre eux.
• Robots.txt : Un fichier d'un site web qui indique aux moteurs de recherche quelles pages doivent être explorées ou ignorées.
• ROI (Return on Investment) : Le ratio entre l'argent gagné et le coût total de la campagne.
• S
  Schéma de balisage : Un type de balisage de données structurées qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page.
• SEA (Search Engine Advertising) : Le marketing de moteur de recherche ou référencement payant, est un ensemble de techniques de marketing en ligne pour promouvoir un site web en augmentant sa visibilité sur les moteurs de recherche grâce à des annonces payantes.
• Search Engine (Moteur de recherches) : Un programme informatique conçu pour aider les utilisateurs à trouver des informations sur le web en scannant et en indexant les sites internet. Les plus connus sont Google, Yahoo!, Bing et Duckduckgo.
• SEM (Search Engine Marketing) : Le marketing de moteur de recherche est le processus de marketing d'une entreprise dans les moteurs de recherche pour augmenter le trafic vers un site web. Il comprend le SEO et le SEA.
• Sémantique : L'étude de la relation entre les mots, les concepts et les idées, qui est de plus en plus utilisée par les moteurs de recherche pour comprendre le contexte des requêtes.
• SEO (Search Engine Optimization) : L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou référencement naturel, est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche organiques (gratuits).
• SERP (Search Engine Result Page) : La page de résultats d'un moteur de recherche.
• Sitemap : Un fichier XML sur votre site web qui aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer toutes les pages importantes de votre site.
• Snippet : Court extrait d'une page qui s'affiche dans les résultats de recherche.
• Spam : Tout contenu non pertinent, indésirable, inutile ou de mauvaise qualité.
• SSL (Secure Sockets Layer) : Un protocole de sécurité qui garantit un lien chiffré entre le serveur web et un navigateur.
• T
  Taux de rebond : Le pourcentage d'utilisateurs qui quittent votre site web après avoir consulté une seule page.
• Temps de séjour : La durée pendant laquelle un utilisateur reste sur une page.
• ToFu (Top of the Funnel, Haut du Tunnel) : Première étape du Tunnel de Vente visant à faire naître le besoin et la recherche de solutions chez le client.
• Trafic : Le volume d'utilisateurs visitant un site web.
• Trafic Organique : Visiteurs provenant des résultats non payants des moteurs de recherche.
• U
  UGC (User-Generated Content, Contenu Généré par l'Utilisateur) : Tout contenu (témoignage, images, vidéos, avis, discussion, etc.) créé et publié par les consommateurs ou les clients d'une marque.
• URL (Uniform Resource Locator) : Une adresse de site web qui est utilisée pour localiser des pages et des contenus.
• URL absolue : Une URL qui contient le lien complet vers une page, y compris le protocole (par ex. `https://`).
• URL relative : Une URL qui contient une partie du lien qui est relative à l'emplacement actuel de la page.
• V
  Vitesse du site web : La rapidité de chargement des pages sur votre site.
• Vitesse de page : La vitesse à laquelle une page se charge et s'affiche sur un navigateur.
• W
  White Hat SEO : Méthodes de SEO conformes aux directives des moteurs de recherche. Opposé au Black Hat SEO.
• WordPress : Un système de gestion de contenu (CMS) populaire et une plateforme de blogs.
• World Wide Web (Toile d'Araignée Mondiale) : Système d'hypertexte public fonctionnant sur Internet, permettant de consulter des pages via un navigateur. Le WWW est l'une des principales applications d'Internet, donnant accès aux sites web, aux documents et aux ressources interconnectées par des liens hypertextes.
• Z
  Zero-Click Searches : Recherches où vous trouvez votre réponse directement sur la page de résultats SERP, sans avoir à cliquer sur un autre site. Cela se produit lorsque Google affiche des informations comme la météo ou des définitions de mots.
• ZMOT (Zero Moment of Truth) : La phase de découverte et de sensibilisation à un produit ou une offre, lorsque le consommateur entreprend des recherches en ligne avant d'acheter.